Når små ting får stor betydning
I en valgkamp er det ofte de store taler, debatter og kampagner, der får opmærksomheden. Men undersøgelser viser, at fysiske reklameartikler kan have en overraskende stor indflydelse på vælgernes beslutninger - især blandt de usikre. Et simpelt kuglepen, en mulepose eller et badge kan være med til at skabe en følelse af tilhørsforhold, som gør, at en vælger føler sig tættere knyttet til et bestemt parti eller en kandidat.
Hvorfor merchandise virker på vælgere
Gentagen eksponering: Når vælgeren bruger en kuglepen eller ser en mulepose med et logo, skabes en underbevidst genkendelse, der styrker hukommelsen og tilliden.
Følelsen af ejerskab: At få noget fysisk i hånden - uanset om det er en nøglering eller en t-shirt - skaber en psykologisk kobling. Man føler sig som en del af fællesskabet, hvilket øger sandsynligheden for, at man stemmer på kandidaten.
Social synlighed: Merchandise bruges ikke kun privat - det bliver også vist frem. Når vælgere går med en mulepose eller et badge, fungerer det som gratis reklame og kan påvirke andre omkring dem.
Interaktive reklameartikler - når vælgeren engageres
De mest effektive produkter er dem, der skaber interaktion. Det kan være alt fra en skrabekupon, hvor vælgeren kan vinde en lille præmie, til en powerbank, der redder mobilens batteri midt i en travl dag. Interaktive eller funktionelle produkter gør oplevelsen mere personlig - og jo mere nytte vælgeren har af artiklen, desto stærkere bliver forbindelsen til budskabet bag.
Merchandise kan tippe balancen hos de usikre
For de vælgere, der endnu ikke har besluttet sig, spiller følelser og små signaler en afgørende rolle. En personlig oplevelse med et reklameprodukt kan være det, der tipper vægtskålen. Det handler ikke kun om logoet, men om den følelse, vælgeren forbinder med produktet - og dermed kandidaten.
Hvilke merchandise-artikler virker bedst - og hvorfor
Ikke alle reklameartikler er lige effektive, og nogle produkter skaber meget større effekt (genkendelse, synlighed, tilknytning) end andre. Her er nogle typer, som ifølge undersøgelser skiller sig ud:
| Produktkategori | Hvad siger undersøgelserne | De vigtigste fordele |
|---|---|---|
| Beklædning (T-shirts, jakker, caps etc.) | Ifølge EverythingBranded’s “Top-10 most effective promotional products in 2024 ” er beklædning ét af de allerbedste - fx har 85 % af modtagerne af beklædning mærket/partiet/logoet i hukommelsen. En anden kilde siger, at beklædning ofte giver mange “impressions” over tid, især hvis det bruges udendørs eller i offentlige sammenhænge. |
• Høj synlighed: personen går rundt med artiklen, bruges offentligt. • Gentagen eksponering: beklædning bruges flere gange og i længere perioder. • Følelsen af identifikation: det signalerer tilhørsforhold - “jeg står bag denne kandidat / parti”. |
| Skrivemateriale (kuglepenne etc.) | I “10 most effective promotional products …” står det, at kuglepenne (“promotional pens”) genererer cirka 2.436 impressions pr. genstand. Data viser desuden, at ca. 89 % af modtagere kan huske annoncøren på en pen. |
• Billig løsning, god til bred distribution. • Bruges ofte og dagligt - på kontoret, i tasken, ved møder, studier etc. • Lav barriere: man tager gerne imod en pen og bruger den uden at føle for meget forpligtelse - men det skaber stadig kontakt. |
| Drikkebeholdere/mugs | Der er undersøgelser hos SellersCommerce, der viser, at mugs og kopper har høj reklamegenkendelse: fx “promotional mugs” huskes af 57 % af folk som har set annoncøren på produktet, hvilket overgår nogle traditionelle medier som radio i nogle tilfælde. | • Funktionelle og brugbare: folk bruger dem derhjemme eller på arbejde. • Synlighed i daglig brug - ofte flere observationer hver dag (fx når man drikker kaffe). • Forbindelse til noget personligt og komfort: at bruge en kop kan skabe en små-ritual, der glider ind i hverdagen. |
PromoX - ekspert i valgkamps merchandise
Hos PromoX har vi mange års erfaring med at levere merchandise og reklameartikler, der gør en forskel. Vi ved, hvordan man vælger de rette produkter til en valgkamp, så de både styrker budskabet, engagerer vælgerne og efterlader et varigt indtryk. Uanset om det er klassiske kuglepenne, synlige muleposer eller interaktive gadgets, kan vi hjælpe med at skabe den nødvendige effekt.